На какие виды трафика владельцам сайтов нужно обратить внимание в 2020 году?
Вы знаете, что потенциальных клиентов можно и нужно привлекать как из ленты поисковых результатов, так и из дополнительных источников генерирования покупательской активности? О них мы сегодня и поговорим.
Под трафиком следует понимать стабильное ежедневное поступление пользователей на ваш веб-ресурс. Всё просто: чем больше посетителей, тем выше вероятность увеличения дохода посредством продажи рекламных материалов, собственных торговых решений и так далее.
Об органическом трафике мы знаем много. Напомним (на всякий случай), что поисковый органический трафик – это люди, переходящие на сайты прямо из поисковой выдачи.
Вспомогательные виды трафика, которые мы бы рекомендовали изучить:
- реферальный поток пользователей (речь идет о переходах, которые совершаются посредством ссылок, размещенных на других площадках);
- платный трафик (в этом случае мы говорим о платных рекламных объявлениях, которые функционируют непосредственно в поисковиках);
- социальный пользовательский поток (речь идет о посещениях сайта, произведенных пользователями из соцсетей);
- e-mail-трафик (в расчет берутся переходы, совершенные по ссылочному материалу, который был размещен в почтовых рассылках).
В этой статье мы подробно разберем сценарии получения реферального трафика.
1. Публикуйте текстовые материалы на сайтах, соответствующих тематике вашего бизнеса
Преимущества практики:
- увеличение количества посетителей сайта;
- наращивание ссылочной массы;
- повышение количества упоминаний брендового решения в интернете.
Данный вид трафика оказывает прямое влияние на рейтинг ресурса в выдаче поисковых сервисов.
Рекомендации:
- выясните, насколько качественным, авторитетным является ресурс-донор (именно от этого параметра будет зависеть эффективность размещения ссылки на ваш сайт);
- определите степень экспертности статьи (что нужно сделать: составьте портрет целевой аудитории площадки-донора – обозначьте тему публикации, релевантную интересам этой аудитории – изложите смысловую нагрузку статьи интересно с целью полного вовлечения пользователей в процесс обсуждения проблемы).
Например, если вы:
- опубликуете качественный материал о велосипедах на новостном портале с высокими показателями посещаемости, то реферальный поток пользователей, вероятнее всего, будет ограниченным;
- разместите текст низкого качества на авторитетном ресурсе, то также не стоит рассчитывать на поступление большого количества партнерского трафика.
2. Воспользуйтесь потенциалом баннерных рекламных материалов
Баннерная реклама может поспособствовать:
- привлечению дополнительного трафика;
- повышению узнаваемости торгового решения;
- продвижению нового товара, о котором пока никто не знает.
Ключевые тезисы:
- запуск баннерной рекламы подразумевает оплату перенаправлений на площадку или же демонстрирования графического содержания рекламного блока;
- мы бы советовали ориентироваться на оплату переходов.
Для того чтобы повысить эффективность функционирования рекламы, следует:
- ответственно подходить к выбору площадок для размещения рекламы (пояснение: владельцы сайтов сомнительного качества могут прибегать к накруткам переходов);
- тщательно обдумывать текстовое сопровождение каждого баннера (оно должно быть нестандартным, цепляющим, конверсионным);
- анализировать реакцию пользователей не на один, а на несколько рекламных блоков (по завершении тестирования выберите баннер, который смог привлечь максимальное количество посетителей);
- корректно осуществить настройку аналитики (благодаря ей вы сможете понять, какой сайт-донор (их может быть и несколько) приводит к вам наибольшее число потенциальных клиентов, а это, в свою очередь, позволит рационально распределить бюджет на баннерную рекламу).
3. Видеомаркетинг
Реклама в формате видео – это канал, который уже неоднократно доказал свою эффективность в контексте генерирования трафика.
Базовые условия, которые необходимо соблюсти в рамках работы с этим каналом:
- идентифицируйте свою ЦА;
- разработайте 3-5 различных форматов подачи рекламы;
- снимите креативный ролик;
- анализируйте показатели активности аудитории, учитывая каждый вариант рассредоточения контента.
Разумеется, наиболее перспективным видеосервисом является YouTube. Благодаря ему вам удастся:
- завлечь на сайт целевых пользователей;
- сформировать базу лидов посредством развития YouTube-канала.
На этом пока всё. Следите за выходом наших свежих материалов.
