Из чего состоит интернет-ресурс?
Из множества различных графических элементов и из множества слов, которые и составляют его семантическое ядро. Формирование этого ядра может идти стихийно: за счет наполнения разделов информацией. Но в последнее время это ядро стараются сформировать специальными методами, чтобы ресурс можно было находить по множеству эффективных коммерческих запросов.Именно тогда продвижение сайта можно будет считать эффективным. Если на этапе формирования семантического ядра были сделаны критические ошибки, то дальнейшие усилия оптимизаторов и seo специалистов будут во многом напрасными.
Какими могут быть эти ошибки?
Одна из распространенных ошибок — выбор слишком высокочастотных общих запросов. За высокими показателями частотности владельцам ресурсов мерещатся высокие прибыли. И не все отдают отчет в том, что слишком высокочастотные запросы включают в себя все то семантическое поле, которое сформировано в интернете вокруг данной тематике. Поэтому если в семантическое ядро включается такой общий запрос, трафик по нему может быть либо нулевым из-за низких позиций в поисковой выдаче, либо не целевыми.
Допустим, вы продаете какой-то товар (велосипеды). И решили крутиться по общему запросу: наименованию этого товара. И теперь вам придется конкурировать со множеством других информационных ресурсов, которые предоставляют справочную энциклопедическую информацию. Когда продвижение сайтов ведется по подобным энциклопедическим запросам, результат приходится ждать годами, а отдачи можно не дождаться вовсе.
Причина — в том, что по общему запросу привести целевой трафик на сайт практически нереально. Лучше уже на этапе формирования семантического ядра упростить задачу: выбрать более конкретные запросы, которые помогут быстрее добиться конкретного результата. А это значит, что вместе со словом «велосипед» должна стоять конкретная марка, желательно добавить слово «купить», «цена». Подсказки для конкретизации запросов можно получить из статистики вордстата яндекса (wordstat.yandex.ru).
При прогнозе контекстной рекламы в Яндекс Директе также можно получить подсказки по конкретизации общих запросов. Для этого достаточно ввести в поле запросов слово «велосипеды», и после этого вы получите массу вариантов в боковом окне справа по конкретизации запроса.Не ленитесь проделывать подобную работу на самой ранней стадии продвижения, чтобы затем не мучиться с продвижением в топ высокочастотников. Грамотный подбор семантического ядра сродни выбору стратегии. Если все сделано правильно, в дальнейшем для получения нужного результата понадобится приложить гораздо меньше усилий, поскольку правильный вектор уже задан.
